Por que a escrita de provocações é fundamental para um noticiário de TV bem-sucedido

••• Rob Lewine/Getty Images

Pergunte mais Produtores de telejornais sobre escrever provocações, e você pode ver seus olhos rolarem e ouvi-los gemer. Isso porque as provocações são uma parte essencial da produção de um noticiário convincente, mas muitos produtores odeiam fazê-las.

Isso geralmente ocorre porque a escrita de provocações tem menos a ver com puro jornalismo e tem mais em comum com os comerciais de TV. Portanto, produtores que não são treinados adequadamente não são muito bons em provocações. Com algumas dicas básicas, eles podem realmente esperar por essa parte de sua rotina diária.

Provocações de notícias: o que são?

As provocações são o que âncoras de telejornais dizer para convencer os espectadores a assistir ao noticiário ou a continuar assistindo. Eles normalmente vêm em algum tipo de formato de manchete antes do noticiário começar e no final de cada bloco de notícias, pouco antes do intervalo comercial.

Aqui está um exemplo de uma provocação antes de um noticiário: 'A seguir, no Channel 5 Action News, por que o governador diz que não tem medo de aumentar seus impostos. Um cachorro enfrenta a morte em um incêndio em casa, mas late para se salvar. Um furacão se formando no Atlântico pode afetar seus planos de fim de semana? E veja como os cogumelos podem ser a resposta para uma vida mais longa. O Canal 5 Action News é o próximo.'

Aqui está um exemplo de uma provocação durante um noticiário: 'Ainda por vir no Channel 5 Action News, ela tem 105 anos, mas é a mais nova graduada de uma escola secundária local. Você a conhecerá e verá por que ela não desistiu de obter um diploma. Além disso, não perca um vídeo incrível de um homem que sobrevive a uma mordida de tubarão no mar. Fique por aqui, mais notícias de ação do Canal 5 estão chegando.'

O objetivo é chamar a atenção rapidamente para evitar que os espectadores mudem de canal ou desliguem o aparelho de TV. Como visualizador de notícias, você já viu provocações milhares de vezes. Eles parecem simples de escrever, mas há ingredientes-chave a serem lembrados ao escrever provocações de notícias de TV para que você atinja seu objetivo de manter seu público.

Saber quais notícias provocar

Um produtor de notícias pode ter 20 matérias em um noticiário. Algumas histórias também aparecem em emissoras rivais, como uma reunião do conselho da cidade ou a entrevista coletiva do governador. Outras histórias são exclusivas da estação. Algumas histórias podem ser consideradas 'importantes', enquanto outras são características.

Assim como o próprio noticiário é uma mistura de notícias contundentes e pratos mais leves, as provocações também devem refletir essa variedade. Provocações que não contêm nada além de acidentes de carro ou, por outro lado, histórias sobre cachorros e crianças indicariam que o noticiário está inclinado para um tipo de conteúdo.

Ao decidir quais histórias provocar, um produtor deve considerar o público-alvo da estação. Isso geralmente é determinado por meio de pesquisas em grupos focais.

Essa pesquisa provavelmente já tem um papel no qual as histórias são cobertas. Se um produtor é responsável por um noticiário no início da noite voltado para mulheres, então provocar histórias sobre saúde, criação de filhos e questões de qualidade de vida seria uma maneira de alcançá-los. Embora isso seja apenas uma generalidade, a maioria dos consultores de notícias de TV aconselharia evitar provocar crimes ou esportes nesse tipo de noticiário, a menos que haja um componente de interesse humano além do básico da história.

O vídeo é importante em histórias provocantes

Como estamos falando de televisão, o vídeo é importante para criar uma provocação eficaz. Ocasionalmente, uma história é tão convincente que as palavras por si só convencerão as pessoas a assistir, mas isso é uma rara exceção.

Não é apenas ter o vídeo, mas ter o vídeo certo, que tornará a provocação mais fácil. Fotos de pessoas sentadas em uma reunião causarão bocejos em seus espectadores.

Se um Repórter cobre uma reunião do conselho da cidade sobre todos os buracos em sua cidade, há uma oportunidade de atrair as pessoas para assistir a história. Isso é para mostrar um close das rodas de um carro batendo em um buraco, enquanto escreve: 'Alguns moradores locais estão fartos desse passeio rochoso pela cidade. Veja o que eles estão dizendo aos líderes da cidade para fazer sobre esses buracos de perigo.

A abordagem muito mais comum e preguiçosa seria mostrar a reunião do conselho da cidade, enquanto escrevia: 'O conselho da cidade se reuniu hoje à noite para discutir o problema dos buracos em algumas ruas locais. Teremos um relatório da prefeitura chegando.

Esse segundo exemplo não apenas não usou o melhor vídeo disponível, mas as palavras também não continham muita energia. Um conselho da cidade se reúne regularmente sobre todos os tipos de assuntos, então o produtor não vendeu essa história como sendo interessante de assistir.

Erros comuns na escrita de provocações

Há todos os tipos de pecados quando se trata de provocar a escrita. A penalidade é uma oportunidade desperdiçada de aumentar o seu noticiário Classificações Nielsen .

O primeiro erro comum é ignorar qualquer tipo de benefício do espectador ao assistir a história. 'O Legislativo se reuniu hoje para falar sobre impostos. Teremos mais. Muito melhor seria: 'Descubra quais legisladores querem aumentar seus impostos... e em quanto.'

Outro erro é incluir palavras e frases sem sentido, que diluem o tom que você está tentando fazer. — Teremos a história. — Teremos mais. 'Detalhes adiante.' Obviamente, a história está à frente.

Um terceiro erro é escrever uma provocação que não passe no teste 'E daí'. 'Os médicos têm novas informações sobre a vitamina C.' Diga aos espectadores por que eles deveriam se importar, em vez de permitir que eles digam 'e daí?' 'Os médicos têm novas informações sobre a vitamina C e por que consumir muito pode ser ruim para a saúde.' Agora as pessoas querem saber se aquele copo de suco de laranja pode estar fazendo mal a elas.

Um último erro comum é prometer demais e entregar de menos. Pense em um restaurante que promete a melhor torta de maçã do mundo, apenas para lhe dar algo que saiu de um freezer de supermercado. Você nunca pediria a torta novamente. Portanto, se você diz que uma história é imperdível, incrível, inacreditável, com informações nunca antes ouvidas e dicas para economizar dinheiro e mudar a vida, certifique-se de cumprir sua promessa. A maioria dos espectadores não aceita ser enganado, mas uma vez.